网络营销与直播电商

　　专业前景

　　伴随着大数据技术的持续发展，网络营销也愈来愈普及化，各个领域为了更好地融入互联网时代的发展趋向，都逐步从传统式销售市场转为互联网销售市场。

　　目前，中国电子商务市场的服务能力和应用能力不断提高，互联网普及率和网民数量位居世界前列，持续引领着全球电子商务行业的发展，电商在整个国民经济中占比不断扩大。然而随着人口红利减弱带来的竞争加剧，以及5G、直播等新技术、新模式带来的冲击，电子商务平台产业在迎来新的发展机遇和发展高峰的同时，也面临着转折带来的困境——电商行业高端人才短缺，特别是直播人才缺口逐年增大。

　　据中国互联网络信息中心第50次统计结果显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。蓝皮书预计，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。智联招聘9月发布的《2021Z世代职场现状与趋势调研报告》显示，有10.9%的95后、13.8%的00后想成为电商主播，这一职业排在“Z世代想从事的新兴职业”第三位。

　　培养目标

　　本专业培养德智体美劳全面发展，掌握网络推广、直播销售、新媒体运营及相关法律法规等知识，具备直播运营、内容策划与编辑、渠道开拓与运维等能力，具有工匠精神和数字素养，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高素质技术技能人才。

　　主要课程

　　专业基础课程：市场营销、电子商务基础、财税基础、零售基础、商品拍摄与素材编辑、移动商务基础、商务数据分析与应用、人工智能基础、电子商务法律法规、选品与采购。

　　专业核心课程：网络推广、营销渠道运维、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理、网店营销策划方案。

　　专业方向及主要课程

　　新媒体运营

　　直播电商运营、网络营销实务、直播电商文案写作、新媒体营销、短视频采集与制作、社群运营、软文营销、新媒体营销、直播营销、网店营销策划方案等。

　　电商视觉营销

　　视觉设计基础知识、视觉设计元素的处理与制作、电商广告设计与制作、电商页面设计与制作、商品描述模板设计等。

　　就业方向

　　网络营销与直播电商专业面向互联网营销师、全媒体运营师等职业，渠道销售主管、直播销售员、直播运营主管、新媒体运营主管、内容策划主管、客户主管、渠道推广主管、网络广告专员、市场策划主管等岗位（群）。

　　本专业学生在校期间可以考取“直播电商”、“网络直播运营”、“新媒体营销”等相关证书，毕业后可以通过专升本考试进入本科阶段学习，还可以选择出国学习深造。